SD

一、MP3播放器市场规模

2005年，IDC对中国MP3播放器市场的预计显示，全球MP3播放器市场仍蓬勃发展，并以每年20%的速度增长，且在2008年达到470亿欧元的市场规模。市场的繁荣发展，决定了MP3播放器市场还将迎来更加激烈的竞争场面。而细分化的用户定位为厂商又开辟了新的市场，其中高校学生市场就是这一细分后的新兴市场之一。

部分品牌MP3播放器在高校市场占有率分布状况

1、总量规模

MP3播放器价格的快速下滑，使得在高校学生市场中有47.8%的学生已拥有此类产品；但未拥有MP3播放器的消费群体仍占多数，达到52.2%的比例。而这52.2%的未拥有率造成了厂商在高校市场的博弈，此外这从另一方面也反映了虽然市场上MP3播放器产能不断的增长，但距离市场饱和仍有较大的差距。

2、增长速度

在2003年ZDC对MP3播放器在高校市场的调查中显示，高校学生拥有MP3产品的比例为31.6%。而两年之后，这一市场拥有率迅速上扬，升至47.8%，提升了16个百分点以上。由此可见，MP3播放器市场在高校市场增长速度相对较快，而这主要得益于2004年与2005年这两年当中市场价格的迅速走低以及推广力度的加大。

3、潜在市场规模

由于MP3播放器产品在市场上价位涵盖区间较广，这就为其在市场上迅速为高校学生消费群体所接受。本次调查结果显示，在尚未拥有MP3播放器的高校学生当中，计划在半年内购买的用户占据整体市场的一半以上，达到51.7%。此间，计划在1个月内购买的用户占据12.6%的比例；计划在1～3个月以及3～6个月内购买MP3播放器的学生分别占据16.3%与22.8%的比例。由此可见，在半年的时间内，MP3播放器在高校市场必将迎来一次井喷似的增长。还有24.6%的学生表示计划在半年至1年内购买，而计划在1年以后购买的学生也占据较高的比例，达到23.7%。较高的比例同时也反映了此类消费群体在市场上仍处于观望的状态。

二、结论与建议

1、市场规模

调查结果显示，价格的逐步走低使得MP3播放器已经能为广大高校学生用户所接受，促使这类产品在高校学生当中的市场覆盖率达到47.8%，同比2003年提高了10个百分点以上。然而，52.2%的学生还未拥有此类产品，致使这一领域仍成为厂商市场争夺的焦点。从市场发展的趋势来看，MP3播放器产品在市场上的覆盖率将会得到进一步的提升，而高校市场也将会在半年左右的时间中迎来一次购买高潮。

2、品牌与产品

(1)调查结果显示，国外厂商凭借特色化的产品占据较高的市场份额，国产厂商的产品在高校学生当中处于劣势。与国外厂商品牌知名度的差距，使得高校学生对国外品牌产品的计划购买力仍整体高于国内产品，这就需要一方面国内厂商在高校市场需要大力做好市场推广；另一方面，国产厂商需要坚持价格优势，提高服务，而在产品上做到创新，对于追求独特、时尚的高校学生来说，尽量摆脱产品“公模”的印象。

(2)从潜在用户可接受价位区间分布来看，低价位产品占据市场优势。

(3)处于市场主流容量的256MB播放器也是潜在用户的首选；虽然厂商对大容量MP3播放器在市场上推广较为积极，但从高校学生的角度来看，仅有10%的学生计划购买硬盘式大容量产品。

3、潜在消费行为

(1)调查结果显示，同比2003年，受价格影响的用户比例降低了30个百分点左右，而高校学生对产品音质的追求成为选择产品最先考虑的因素。这从侧面反映了用户对产品的认知度整体提高，而品质必将成为厂商在高校市场争夺最有力的后盾。

(2)从高校用户计划购买产品的途径来看，作为专业IT产品卖场的电子市场仍是购买的主要渠道，潜在用户从专卖店购买的比例提高。从这两个渠道共性可见，专业性的消费市场对于高校学生具有一定的影响力。此外，虽然网上商城作为一种新兴的渠道，但与消费者的购买习惯有出处，使得这种渠道的比例相对较低。另外，在高校学生选购产品的时间上来看，节假日仍是值得厂商进行市场大力推广的时间段。